富山空港の新愛称『富山高山すし空港』に見るインバウンド戦略と地域アイデンティティの葛藤

富山空港の新愛称「富山高山すし空港」は、インバウンド戦略と地域アイデンティティの間での葛藤を表す象徴的な動きです。この名称は、世界的に認知度の高い「すし」を活用し、富山県の認知度向上と訪日客の誘致を目指しています。「すし」は、ラーメンやアニメと並んで、世界中で通じる日本語であり、富山県はこれを利用して、まだ富山を知らない外国人観光客に対して、富山の存在を知ってもらうきっかけを作ろうとしています。

新愛称は、従来の「富山きときと空港」が持っていた地域性を表す「きときと」という方言に代わり、よりグローバルな「すし」を前面に押し出すことで、地域の食文化を世界にアピールする狙いがあります。特に、寿司が日本全国で食べられるものと認識されている海外客に対し、「この地域ならではの寿司」という差別化を図ろうとしています。

実際に、台湾やアメリカからの観光客からは好意的な反応があり、「すし空港」という名称が観光案内としての機能を果たし、旅の目的地や食事を一目で伝える効果があると評価されています。また、インターネット検索時のSEO効果も期待され、富山空港が「Japan sushi」や「Takayama sushi」といったキーワードと結びつきやすくなる点も指摘されています。

しかし、この「寿司ブランド」戦略には、地域アイデンティティとの緊張も伴っています。国内からは「バカバカしい」といった批判もあり、特に「高山」という名称を含めたことに対する違和感もあります。それでも富山県は、地元の寿司文化を背景に「寿司＝富山」という新たなイメージを世界に広めようとしています。

この新しい名称は、富山県と岐阜県高山市との連携を強化する広域ツーリズム戦略の一環でもあります。富山空港は、富山湾沿岸のグルメ観光と飛騨高山地域の周遊ルートをセットで提示し、広域観光圏のハブとしての役割を担おうとしています。岐阜県側からも期待の声がある一方で、戸惑いも報じられていますが、少なくとも現時点では「富山高山すし空港」という名称は、富山県の寿司ブランド強化と広域連携を同時に語るラベルとして機能し始めています。

このように、地方空港が地域ストーリーと世界を結ぶブランドの最前線に立つ中で、富山県が選んだ「すし」という共通語は、観光戦略の大胆さと地域アイデンティティの再定義を試みるものと言えるでしょう。

出典：がくラボリング