長野県豊丘村の道の駅「南信州とよおかマルシェ」住民出資と暮らしの拠点

長野県豊丘村の道の駅「南信州とよおかマルシェ」は、農産物を売る場であると同時に、住民の買い物や交流を支える場でもあります。住民が出資した会社による運営と、地域の食を生かした事業が、拠点を続ける仕組みにつながっています。

南信州とよおかマルシェは誰が運営している？

長野県豊丘村の道の駅「南信州とよおかマルシェ」は、住民が主体となって設立した株式会社豊かな丘が管理・運営しています。住民は出資を通じて、暮らしに必要な拠点づくりに関わっています。

株式会社豊かな丘は、2017年に住民主体で設立された第三セクターです。道の駅の運営を住民が関わる会社に託すことで、農産物の販売だけでなく、地域で必要とされる買い物や交流の場も担っています。

住民からの出資には、生活に必要な機能の維持を支える「小さな拠点税制」が活用されました。地域の中から資金を集め、住民自身が事業の担い手にも関わる形は、道の駅を地域で育てる運営につながります。

南信州とよおかマルシェの運営では、施設を利用するだけでなく、施設を支える側にも住民が加わっています。出資と運営への関わりが重なることで、道の駅を日々の暮らしに結びついた場所として位置づけています。

豊丘村の農産物は道の駅でどう生かされている？

南信州とよおかマルシェでは、豊丘村や周辺地域の農産物を直売しています。パンやジェラート、惣菜も扱い、地域の食を販売と飲食の両面から楽しめる場にしています。

豊丘村や周辺地域の生産者にとって、直売は農産物を出荷する機会になります。南信州とよおかマルシェを訪れる人にとっても、地域でつくられた食に触れる機会となり、生産者と来訪者を結ぶ役割を果たします。

南信州とよおかマルシェでは、農産物をそのまま販売することに加え、パンやジェラート、惣菜なども扱っています。地域の農産物を入り口に食の楽しみを広げることが、販売や飲食の事業を支えています。

農産物の直売や飲食による売り上げは、施設を運営するための収益になります。生産者、加工や販売を担う人、来訪者が道の駅でつながることは、地域内で仕事とお金が動くきっかけにもなります。

南信州とよおかマルシェが「小さな拠点」と呼ばれるのはなぜ？

南信州とよおかマルシェは、農産物の販売や飲食に加え、住民の買い物や交流を支える場だからです。地域の日常的な利用と来訪者の利用を、一つの道の駅で結びつけています。

小さな拠点

小さな拠点とは、買い物や交流など、地域の暮らしに必要な機能を一つの場所に集めた拠点のことです。

人口減少や高齢化が進む地域では、身近な買い物の場や人と交流できる場を維持することが課題になります。豊丘村では道の駅に複数の機能を集め、観光客だけでなく、地域で暮らす人にも関わる場所として運営しています。

小さな拠点を続けるには、施設があるだけでは足りません。南信州とよおかマルシェは、地域資源を生かした直売や飲食を収益につなげ、その事業を通じて暮らしに必要な機能を支える運営を目指しています。

住民出資の道の駅を続けるには何が必要？

住民の参加に加えて、事業収益、運営体制、現場を担う人材が必要です。南信州とよおかマルシェでは、住民の関わりを土台に、地域資源を生かした事業を暮らしの維持につなげようとしています。

住民出資は、地域の人々が道の駅を自分たちの拠点として捉える土台になります。一方で、運営を続けるには、地域の需要に合うサービスを提供し、事業から得られる収益で運営費を支えることも欠かせません。

道の駅の継続には、行政や企業との連携、制度の活用、現場で働く人材の確保も関わります。住民の思いだけに頼らず、複数の担い手が役割を分け合うことで、農産物の販売と生活サービスの両方を支えていきます。

1. 地域の需要に合う買い物や交流の場を続ける
2. 直売や飲食の収益を運営費につなげる
3. 行政や企業との連携と制度の活用を考える
4. 現場を担う人材を確保する

出典：がくラボリング